DISEÑAR UN LANZAMIENTO DE PRODUCTO

General Cable es una multinacional con un posicionamiento muy consolidado y autoridad en el sector de la fabricación de cables, integrada en el Grupo Prysmian. Este reconocimiento de marca se debe a la calidad de sus cables y también a una buena estrategia de comunicación dentro de su sector de especialización. Un caso de éxito y un buen ejemplo a seguir a la hora de llevar a cabo tus estrategias de marketing y para diseñar un lanzamiento de producto.

En este artículo, os vamos a explicar las acciones y elementos de comunicación que hemos desarrollado para esta multinacional en el lanzamiento al mercado de uno de sus nuevos cables, el cable exZhellent Compact.

PROYECTO DE ADÁPTAME

Para crear todas las adaptaciones de cara a diseñar un lanzamiento de producto, partimos del manual de imagen corporativa proporcionado por el cliente, Este manual nos sirve como base para crear todas las piezas de comunicación en los distintos formatos que el lanzamiento del producto exZhellent Compac necesitaba. Teníamos todas las directrices del diseño: mensajes, tipografías, colores, fondos, ilustraciones, estructura, línea gráfica para diseñar un lanzamiento de producto.

El objetivo de Adáptame fue mantener la presentación y la coherencia gráfica en todos los formatos y soportes en los que se quería aplicar el diseño.

¿Qué tenemos en cuenta a la hora de adaptar un diseño a diferentes formatos?

• Identidad de la marca
• La línea gráfica de la campaña
• Estructura y composición
• Jerarquía de los mensajes

 

COMUNICACIÓN OFFLINE

Hoy en día, en la era del e-commerce y el mundo digital, resulta imprescindible invertir en publicidad digital, pues la impresa en medios y soportes tradicionales está en un claro retroceso. Sin embargo, sigue siendo necesario estar presentes y tener elementos de publicidad y comunicación offline, como complemento al marketing online.

Los elementos de comunicación offline consolidan la marca y aportan un valor añadido intangible pero muy poderoso. General Cable, comercializa sus productos en un sector muy específico, no es un producto de gran consumo, por este motivo no vas a ver anuncios de General Cable por la televisión o en vallas publicitarias en el centro de la ciudad. Escogen los canales adecuados donde su público objetivo se mueve, para llegar directamente a ellos.

 

• Anuncios en revistas especializadas:

Anuncios a doble página, anuncios de una página y faldones en revistas especializadas del sector que su público objetivo consume para estar presentes y hacer una estrategia de Brandig y autoridad de Marca.

 

 

• PLV muy trabajados:

El punto de venta es un lugar crucial para llegar a tus clientes y orientarlos en su decisión de compra. Ofrecer al consumidor toda la información de tu producto en el punto de venta, crea valor y determina la diferencia. General Cable plantea sus puntos de venta como puntos de información donde puedes conocer todas las características del producto. Tienes a tu disposición flyers informativos sobre las características y usos de cada producto además de un catálogo con información más detallada.

Como el punto de venta de los productos de General Cable suelen ser grandes superficies, utilizan Rollup’s para destacar y estar presentes en todo momento. Diseñan sus puntos de venta de tal forma que no pasan desapercibidos, tanto si eres cliente como si no.

 

 

COMUNICACIÓN ONLINE

Para una estrategia de comunicación de lanzamiento de producto no pueden faltar todos los elementos de marketing digital que vamos a comentar ahora y que General Cable ha utilizado para promocionar su nuevo producto exZhellent Compact. En Adáptame, creamos y diseñamos estas piezas para el lanzamiento del producto y muchos de ellas siguen presentes en su web y como elementos de descarga.

 

• Landing page

Clara, sencilla y fácil de usar. Para dirigir a todo el tráfico que llega de sus anuncios. El diseño de la landing page es crucial para influenciar y guiar el comportamiento del usuario, es uno de los elementos clave de la estrategia de marketing digital.

 

 

• Banners

El Banner es el formato de publicidad por excelencia, básico y versátil para toda estrategia de comunicación online. En Adáptame creamos todos los formatos de Banners que existen del cable exZhellent Compact.

Banner  de portada para la ficha de producto, banner reducido para la versión móvil, banner para la newsletter, banners para la publicidad display: Megabanner, Billboard, Skin, roba páginas, pop up….

 

• Folleto online

En la ficha de producto de la web de General Cable, ofrecen elementos informativos descargables sobre el producto. Al igual que en el punto de venta pero en su versión digital. Fijémonos que para diseñar un lanzamiento de producto, la coherencia gráfica entre cada unos de los elementos necesarios para diseñar un lanzamiento de producto han de ser perfectamente reconocible, una imagen única para un lanzamiento único en diferentes soportes.

 

 

 Comprueba por ti mismo todas las ventajas que ofrece nuestro servicio de diseño, adaptación y maquetación profesional

 

 

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